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       社會(huì)因素:網(wǎng)絡(luò)普及水平及使用習(xí)慣。2009年, 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)普及率在穩(wěn)步上升, 國(guó)家繼續(xù)加大對(duì)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入力度, 網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)、手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)、CA認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)支配技術(shù)等的迅速發(fā)展, 沖破了電子商務(wù)瓶頸的束縛, 為電子商務(wù)的發(fā)展鋪平道路。從用戶端來(lái)看, 隨著網(wǎng)購(gòu)觀念的普及, 2009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率達(dá)到28.1%, 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)20.2, 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)漸成網(wǎng)民消費(fèi)生活的習(xí)慣 。但是, 目前中國(guó)網(wǎng)民的購(gòu)買(mǎi)量和頻次遠(yuǎn)低于美國(guó)。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)民群體發(fā)展迅速的背景下, 購(gòu)買(mǎi)強(qiáng)度仍有待深挖。使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是一種使用習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變, 對(duì)于習(xí)慣傳統(tǒng)的接觸式和導(dǎo)購(gòu)式購(gòu)買(mǎi)的用戶來(lái)說(shuō), 宣傳培養(yǎng)網(wǎng)民形成網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣, 需要兩年至三年的時(shí)間, 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)現(xiàn)在正是培養(yǎng)市場(chǎng)的合適時(shí)機(jī)。在人們獲取信息方式上, 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與傳統(tǒng)方式差距明顯, 89%的用戶會(huì)首先選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢信息 (包括搜索查詢、網(wǎng)友評(píng)論、門(mén)戶網(wǎng)站查詢等) , 這表明互聯(lián)網(wǎng)傳播商品信息的影響力日益增加, 借助網(wǎng)絡(luò)傳播的營(yíng)銷(xiāo)潛力巨大。